Radio commerciale vs radio non commerciale
Contenu
- Radio commerciale: les classements sont n ° 1
- Radio non commerciale: moins de publicités, plus de variété
- Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture de musique
- Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion
Bien que cela puisse ne pas être évident pour l'auditeur occasionnel, toutes les stations de radio ne sont pas créées égales. Il existe deux types de stations de radio: la radio commerciale et la radio non commerciale. Les différences entre ces deux types de stations ne se limitent pas au formatage.
Radio commerciale: les classements sont n ° 1
La radio commerciale tire son budget de fonctionnement de la vente de publicité. Puisqu'elles attirent ces dollars publicitaires en fonction des cotes d'écoute, les stations de radio commerciales ont constamment besoin d'un grand nombre d'auditeurs. Ces notes sont utilisées par la station pour démontrer aux annonceurs potentiels que l'achat d'un spot commercial sur la station atteindra un nombre important de personnes et constitue un investissement rentable. Ces chiffres sont également utilisés pour fixer le prix de la publicité. Plus une station a d'auditeurs, plus elle peut facturer des spots publicitaires et plus elle aura d'argent dans son budget de fonctionnement.
Radio non commerciale: moins de publicités, plus de variété
La radio non commerciale, également appelée non-comm pour abréger, comprend la radio universitaire et les stations de radio communautaires, y compris les affiliés locaux de la National Public Radio (NPR). Bien que ces stations puissent diffuser de la publicité, elle est largement espacée et n'est pas la principale source de financement des stations. La plupart des stations non commerciales dépendent soit des subventions d'un organisme sans but lucratif comme une université, soit des contributions des auditeurs pour leurs revenus.
Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture de musique
Les stations commerciales n'ont pas le même genre de liberté dans ce qu'elles jouent que la radio non commerciale. Ils veulent jouer de la musique par des musiciens qui jouent des spectacles dans le marché de cette station et ont la reconnaissance du nom national. En fait, ils doivent jouer la musique qui correspond à ces critères pour obtenir les notes dont ils ont besoin.
L'approche de la radio commerciale se résume généralement à éviter de jouer de nouveaux artistes à moins qu'ils ne soient soutenus par une campagne promotionnelle à gros budget. Pour les aider à prendre des décisions sur les chansons à jouer, les stations travaillent avec les labels et les promoteurs pour avoir une meilleure idée de la façon dont une chanson / artiste sera commercialisée. Ils veulent savoir des choses comme:
- La chanson sera-t-elle disponible à l'achat à la fois numériquement et dans les magasins locaux?
- Y aura-t-il des critiques nationales et locales pour la chanson / l'album?
- L'artiste jouera-t-il localement? Seront-ils disponibles à la station pour des interviews / performances en direct?
- Y aura-t-il de la publicité locale?
- La chanson sera-t-elle impliquée dans des campagnes médiatiques nationales, des films, des émissions de télévision ou d'autres médias?
Plus l'exposition à la chanson sera importante, plus la station sera convaincue que la jouer augmentera ses cotes puisqu'elle sera familière à ses auditeurs.
Pour ces raisons, les stations de radio commerciales ne sont généralement pas la première entrée dans le monde des musiciens de radio. De nombreux musiciens émergents n'ont pas le budget ou la portée pour répondre aux demandes des stations de radio commerciales.
Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion
En tant que promoteur de la radio, la distinction entre la radio commerciale et la radio non commerciale se résume à bien plus qu'un barrage de publicités entre les chansons. Du point de vue de la promotion, vous devez aborder ces stations de différentes manières, et généralement à différentes étapes de votre carrière.
La radio non commerciale a tendance à avoir beaucoup plus de flexibilité dans ses listes de lecture. Vous êtes plus susceptible d'entendre de la musique d'artistes émergents et non traditionnels à la radio non commerciale.
Ils peuvent être flexibles car le modèle non commercial ne repose pas sur des fonds publicitaires et ne dépend pas des notes. Les stations de radio commerciales doivent afficher de bonnes notes pour convaincre les annonceurs de dépenser de l'argent.
En jouant des artistes nouveaux ou non traditionnels, les stations non commerciales donnent généralement à leur public exactement ce qu'ils veulent. C'est un cycle auto-renforçant qui travaille en faveur de la musique indépendante.
Les stations de radio non commerciales peuvent également se concentrer sur des genres de musique de niche. C'est particulièrement vrai pour les radios communautaires, qui peuvent, par exemple, ne diffuser que du jazz ou de la musique folklorique.
En plus de la flexibilité de la playlist, la radio non commerciale est un excellent point d'entrée pour de nombreux musiciens car il y a moins de concurrence. Les grands labels ont tendance à ignorer les stations non commerciales, ce qui signifie que les promoteurs de radio ont plus de facilité à faire vérifier les nouvelles promotions par le personnel de la radio.
