Définition du marketing numérique
Contenu
- La vraie définition de l'édition numérique
- Exemples de publication numérique
- Formes de publication numérique
- Édition numérique vs édition électronique
- Qu'est-ce qu'un EPUB?
- Les nombreux avantages marketing des documents publiés numériquement
Recherchez la définition de «publication numérique» et vous aurez du mal à trouver une réponse claire. FreeDictionary.com propose simplement des informations sur les livres électroniques, qui ne sont qu'un exemple d'un type de publication numérique. Google "leader dans l'édition numérique" et vous voyez des résultats qui incluent Abode - qui a inventé et propose l'un des générateurs de fichiers de documents portables (PDF) les plus populaires sur le marché, ainsi qu'une multitude de nouvelles sociétés offrant une large gamme de services .
La définition de John Battelle de l'édition numérique est «Connecter une communauté à travers l'art et la science de la communication». Mais tout comme cette définition est vague, l'éditeur PDF d'Adobe n'est pas non plus une représentation adéquate de ce qui constitue la publication numérique.
La vraie définition de l'édition numérique
Je peux résumer l'édition numérique avec mes propres mots de cette façon:
"L'utilisation de la technologie numérique pour remplacer le matériel écrit afin qu'il puisse être diffusé et accessible via des appareils électroniques informatisés."Si cela vous semble trop technique, essayez ceci: "Prendre tout ce qui peut être fait sur papier, son ou qui peut être vu avec les yeux et le mettre dans un format accessible par la technologie informatique."
Exemples de publication numérique
Des exemples de matériaux qui émergent rapidement dans le monde de l'édition numérique incluent la conversion (ou la création):
- Newsletters
- Revues et blogs
- Annonces
- Rapports d'entreprise
- Catalogues
- Livres, magazines et autres périodiques,
- Bibliothèques massives, ressources documentaires et bases de données;
- Scrapbooks.
Formes de publication numérique
Alors qu'Adobe est sans doute l'entreprise qui a mis la publication numérique sur la carte en en faisant une technologie accessible pour les masses, il existe maintenant de nombreuses façons de publier vos œuvres bien au-delà du PDF. La technologie numérique comprend tout, des sites Web, des blogs et des plateformes de réseaux sociaux aux jeux, applications, vidéos, CD et documents téléchargeables - même le simple message texte est une forme de marketing de publication numérique.
Édition numérique vs édition électronique
Comme pour tout domaine en évolution, les termes utilisés pour décrire la technologie sont dynamiques et portent désormais plus d'un nom. Le terme d'origine «édition électronique» est lentement remplacé par les termes ePublishing et édition numérique. Tous les trois pour décrire la même technologie, cependant, le terme «publication numérique» est le plus fréquemment utilisé par les entreprises offrant des eServices.
Qu'est-ce qu'un EPUB?
Pour compliquer encore les choses, "EPUB" est parfois utilisé pour décrire les publications sous n'importe quel format électronique. Mais ce n'est pas exact. EPUB fait référence aux publications transformées en un format électronique spécifique utilisant un format de fichier particulier:
EPUB (court pour publication électronique; alternativement capitalisé comme ePub, ePUB, EPub, ou epub, avec "EPUB" préféré par le vendeur) est un standard de livre électronique gratuit et ouvert de l'International Digital Publishing Forum (IDPF). Les fichiers ont l'extension .epub.
Les nombreux avantages marketing des documents publiés numériquement
Vous pourriez penser que le plus grand avantage du passage au «numérique» est la réduction des coûts, et même si cela peut représenter d'énormes économies financières par rapport aux documents imprimés, il y a un avantage encore plus important: une image de marque amplifiée de votre entreprise. La grande majorité des consommateurs se tournent vers Internet pour obtenir des informations sur les produits, lire des avis et acheter en ligne.
Les spécialistes du marketing numérique ont également exploité nos téléphones portables - des messages texte envoyés aux détenteurs d'appareils avec des offres et des annonces atteignent chaque jour des millions de personnes qui seraient autrement impossibles à cibler.
Le pouvoir du marketing numérique peut être facilement vu dans la façon dont le couponnage a changé. Les coupons sont envoyés par e-mail, proposés uniquement pour les offres "en ligne" ou "en magasin". Mais les consommateurs n'ont même plus besoin d'être devant un ordinateur pour profiter des offres - de nouvelles applications pour smartphones permettent aux acheteurs de scanner le code-barres d'un article dans le magasin et de comparer les prix.
Selon SmartMoney.com, "Près de 40% des propriétaires de smartphones utilisent leurs téléphones pour des comparaisons de prix en magasin, ce qui en fait la principale activité liée aux achats mobiles, selon Nielsen. Et même ceux qui ont des téléphones portables réguliers effectuent des vérifications de prix: Selon la firme de recherche en service à la clientèle ForeSee, 19% des consommateurs ont utilisé leur téléphone pour comparer les produits ou les prix en magasin en 2011, contre 15% en 2010 et 3% en 2009. Avec la technologie numérique entre nos mains, les coupons de coupure du journal de dimanche matin deviennent un art perdu.
Au-delà des coupons, les commerçants peuvent désormais proposer en ligne et par e-mail des versions numériques de leurs catalogues. Les catalogues numériques présentent de nombreux avantages:
Les magazines et les catalogues imprimés prennent souvent plus de temps à préparer et nécessitent souvent un délai de trois à six mois. Les versions numériques peuvent être mises à la disposition de tous en une fraction du temps.
Une fois que quelque chose est imprimé, il est trop tard pour corriger les erreurs de contenu, d'images ou de prix. Les publications numériques sont rapides, faciles et abordables à mettre à jour.
Les catalogues numériques peuvent être attrayants et interactifs. Contrairement aux versions de catalogue imprimées que les gens peuvent déposer et oublier, les catalogues numériques permettent aux utilisateurs de cliquer pour plus d'informations ou pour passer une commande immédiate. Les catalogues peuvent également permettre aux consommateurs de voir les avis et les notes, ou de donner leur propre opinion sur un produit. Les catalogues numériques s'adaptent bien mieux à l'acheteur impulsif qu'une version imprimée.
Les catalogues numériques peuvent être partagés avec des amis, la famille et sur les réseaux sociaux sans renoncer à votre propre copie.
Le contenu numérique et les matériaux de toute nature ont un avantage remarquable par rapport au matériel imprimé - les documents imprimés deviennent rarement viraux - mais les campagnes, en particulier celles impliquant le marketing vidéo, lancées via la technologie numérique peuvent et font.
