Apprenez à embaucher un publiciste indépendant du livre

Un publiciste est la clé du succès d'un livre dans les médias. Alors que les maisons d'édition affectent généralement un professionnel en interne pour travailler sur chaque livre, les auteurs traditionnels et les auteurs indépendants ou hybrides choisissent d'embaucher un publicitaire indépendant pour assurer une attention personnalisée à la publicité pour leurs livres.

Dans ce Q&R, la publiciste du livre Jessica Glenn de MindBuck Media explique ce qu'il faut rechercher lors de l'embauche d'un professionnel des relations publiques indépendant et comment tirer le meilleur parti d'un budget publicitaire serré.

Valérie Peterson: Bien sûr, il est compréhensible que des auteurs indépendants ou hybrides souhaitent embaucher leurs propres publicistes, mais de nombreux auteurs traditionnellement publiés embauchent également des professionnels indépendants des relations publiques pour s'assurer que leurs livres reçoivent une attention plus individualisée qu'ils ne le pourraient autrement.

Y a-t-il une étiquette pour avoir des publicistes indépendants quand vous avez quelqu'un en interne également?

Jessica Glenn: Généralement, votre publiciste interne sera très heureux si vous embauchez un publiciste indépendant pour augmenter ses efforts. Ils ne sont pas dans une relation compétitive. Les publicistes internes et indépendants sont assez coopératifs: ils veulent tous que votre livre reçoive de nombreuses mentions et soit un succès.

VP: Alors, quel est le conseil le plus important que vous puissiez donner à un auteur qui envisage d'embaucher un publiciste indépendant?

JG: Lorsqu'un auteur recherche un publiciste, je suggère fortement d'obtenir une recommandation d'un autre auteur ou de trouver un publiciste grâce à sa propre réputation critique plutôt que de trouver un publiciste via une publicité sur le Web.

Je suis toujours surpris par les publicistes qui achètent des publicités imprimées ou Web. Si le publiciste est bon, vous en aurez entendu parler par d'autres auteurs ou ils enseigneront des séminaires dont vous avez entendu parler ou ils seront cités par des professionnels de l'industrie.

Si vous ne connaissez pas d'autres auteurs à demander, il existe de nombreux endroits pour obtenir des suggestions impartiales. Je suggère de contacter les programmes du MFA et de demander aux professeurs. La plupart des professeurs du MAE ont eu un publiciste pour l'un de leurs livres ou peuvent vous envoyer à quelqu'un qui l'a fait.

Vous voulez une personne PR qui connaît et a des contacts sur le marché que vous ciblez. La plupart des auteurs de MindBuck se trouvent sur le continent américain, mais nous travaillons également avec des auteurs d'autres pays, dont le Canada, le Royaume-Uni, la France, la Grèce et le Japon pour aider à faire connaître leur travail ici.

Parlez avec plusieurs publicistes - s'ils sont bien établis et bien, il peut ne pas y avoir beaucoup de différence de méthodologie pour une campagne de base mais un publiciste et un auteur avec une bonne chimie rendent le processus de sortie du livre beaucoup moins stressant et conduit souvent à plus de synergie en termes d'idées supplémentaires.

Au-delà de cela, vous voulez travailler avec quelqu'un d'enthousiaste. Chez MindBuck, nous sommes absolument ravis du succès de nos auteurs et sommes des pom-pom girls infatigables pour les écrivains avec lesquels nous décidons de travailler.

VP: Si un auteur a un budget limité, sur quoi doit-il se concentrer lors de l'embauche d'un journaliste indépendant? Quels sont les éléments d'une campagne publicitaire que les auteurs peuvent faire eux-mêmes et qui concordent effectivement avec les efforts d'un publiciste?

JG: En fonction de la limite du budget, essayez à tout le moins de trouver un publiciste capable de présenter votre livre à des critiques. Un publiciste sera des examinateurs de présentation beaucoup, beaucoup plus efficaces qu'un auteur.

Les visites guidées peuvent cependant être très créatives et bon marché si elles sont organisées par des amis ou des lieux gratuits. C'est quelque chose sur lequel un auteur peut travailler seul avec succès. La soumission aux prix est également quelque chose qu'un auteur peut faire (à moins que le prix ne précise que l'auteur doit être nominé).

Les médias sociaux sont certainement quelque chose qu'un auteur peut faire par lui-même, mais faites d'abord des recherches sur les moyens les plus efficaces d'utiliser chaque plate-forme. Demander aux gens d'acheter votre livre ne fonctionne pas.

Lisez plus d'informations et de conseils publicitaires de Jessica Glenn, tels que le calendrier de publicité pour un lancement efficace de livre et une stratégie et un aperçu de base de la campagne de relations publiques.

Jessica Glenn a lancé MindBuck Media Book Publicity en 2005 et l'équipe de MindBuck Media a travaillé sur une variété éclectique de livres. Leur liste comprend des best-sellers et des livres de petites, moyennes et grandes sociétés d'édition, ainsi que certaines sorties indépendantes. Ils représentent des auteurs aux États-Unis ainsi qu'au Canada et dans un certain nombre d'autres pays.