Un processus en 10 étapes pour créer votre propre annonce technique

Contenu

• Tout d'abord, trouvez une publicité à réécrire
• Ensuite, configurez votre page SPEC AD
• Préparez-vous à écrire
• Commencez avec un titre puissant
• Utilisez un sous-titre lorsque cela est nécessaire
• Créez soigneusement la copie de votre annonce
• Félicitations, vous avez créé votre première annonce SPEC
• Habillez votre annonce pour votre portefeuille
• Utilisez l'original avec la version de votre annonce technique
• Vous l'avez fait ... maintenant, faites-en plus

Dans le secteur de la publicité, une annonce spécifique (jargon de l'industrie pour la publicité spéculative) est une annonce créée pour gagner un compte, sans garantie de paiement du client. Pour un rédacteur en herbe en herbe, écrire une annonce technique est un moyen de démontrer vos talents.

Les annonces techniques sont des outils courants pour les rédacteurs en chef en herbe et les nouveaux diplômés universitaires ayant peu d'expérience. Ils sont un excellent moyen de montrer le talent de rédaction à un client ou un employeur potentiel. La plupart des rédacteurs-rédacteurs qui utilisent des publicités de spécification dans leur portefeuille ont des échantillons limités, voire aucun, à publier dans le processus d'entrevue.

Tout d'abord, trouvez une publicité à réécrire

Vous pouvez créer une annonce imprimée, un panneau d'affichage, quelque chose en ligne, tout ce que vous voulez. Mais, aux fins de cet exercice de développement de votre portefeuille, nous nous en tiendrons à l'impression. Trouvez une annonce qui vous semble manquer quelque chose. Les mots ne sont-ils pas percutants? Est-ce que le titre s'effrite? L'appel à l'action est-il faible? Très bien, vous allez maintenant utiliser cette annonce originale pour créer votre propre version. Une meilleure version.

Ensuite, configurez votre page SPEC AD

Préparez une simple page de texte avec votre nom, le produit et l'annonce de mots dans le coin supérieur droit. Assurez-vous d'inclure les mots «SPEC AD» parce que votre objectif est de montrer à un client ou à un employeur potentiel votre talent, et non de les tromper en leur faisant croire que vous avez travaillé avec ce client particulier.

Par exemple, si vous utilisiez une annonce imprimée Kraft originale comme annonce de spécification, laisser les mots "SPEC AD" conduit le client / employeur potentiel à croire que vous avez travaillé avec Kraft Foods et son agence pour créer l'original.

Préparez-vous à écrire

Sur le côté gauche de la page, vous commencerez à rédiger l'annonce dans vos propres mots. Une annonce spécifique ne sera pas efficace si vous ne faites que modifier une ligne de l'annonce. Vous devez le réinventer.

Vous souhaitez créer votre propre version de l'annonce. Cela signifie que vous partez de zéro pour donner votre avis sur la façon dont vous auriez écrit l'annonce. Le but de votre annonce est de montrer votre propre vision créative ainsi que votre talent de rédaction.

Commencez avec un titre puissant

Commencez avec votre titre. Tapez simplement HEADLINE: et appuyez sur ENTREE.

Tapez votre titre pour l'annonce.

Le but d'un titre est d'attirer l'attention du client potentiel. Il informe également les lecteurs sur ce que vous essayez de vendre, que ce soit le produit, l'image ou une idée que vous souhaitez transmettre. Les meilleurs titres pour les publicités fonctionnent souvent de pair avec un visuel, mais ce n'est pas toujours le cas. Avez-vous besoin d'un visuel? Pouvez-vous faire fonctionner le titre sans un? Réfléchir. C'est ainsi que vous captez l'attention, alors faites-le bien.

Utilisez un sous-titre lorsque cela est nécessaire

Vous voudrez peut-être inclure un sous-titre. Si c'est le cas, tapez SUBHEAD.

Les sous-titres ne sont pas toujours utilisés et ils ne sont pas toujours nécessaires. Mais vous voudrez utiliser un sous-titre si le titre est attrayant mais quelque peu vague. Un sous-titre peut rapidement clarifier ce que vous voulez que le lecteur retire du titre, et il sert de guide pour le corps du texte.

Les sous-titres sont utiles lorsque vous écrivez une brochure parce que votre titre invite les lecteurs dans la brochure (exemple: débarrassez-vous des parasites indésirables!), Puis les sous-titres appellent chaque section individuelle (comme les informations sur l'entreprise, l'expérience, la consultation, etc. ).

Les titres sont généralement plus gros que les sous-titres. Ils obtiennent la meilleure facturation, pour ainsi dire. En règle générale, dans une annonce imprimée, le titre est meilleur que d'offrir un sous-titre en dessous.

Créez soigneusement la copie de votre annonce

Sur la copie de votre annonce. Tapez COPY.

Vous êtes maintenant prêt à découvrir la viande de votre annonce technique. Un titre puissant capte l'attention du lecteur, et le but de la copie est de garder le client potentiel lisant jusqu'à la fin. C'est votre chance de captiver le lecteur et de le faire appeler, visiter un site Web ou même courir jusqu'au magasin.

Écrivez votre copie et assurez-vous d'espacer les lignes comme vous voudriez qu'elles soient lues dans la version finale. En d'autres termes, vous ne voulez pas créer un paragraphe de 10 phrases. Décomposez les phrases en petits paragraphes afin qu'elles soient faciles à lire, tout comme elles le seraient dans la version imprimée finale de votre annonce imprimée.

Félicitations, vous avez créé votre première annonce SPEC

C'est tout: vous avez officiellement créé une annonce spécifique. Vous avez un simple morceau de papier blanc. À ce stade, vous vous demandez peut-être si vous devez créer une annonce imprimée en couleur pour qu'elle ressemble à ce que vous verriez dans un magazine, mais les rédacteurs ne sont pas censés être des graphistes.

Votre talent réside dans l'écriture, et la copie est ce qu'un client / employé va analyser lors de votre entretien, pas la conception. Si votre copie n'est pas solide, peu importe le nombre de jolies couleurs et images que vous mettez dans la conception. Concentrez-vous sur votre copie.

Même les rédacteurs expérimentés ont des annonces textuelles de base dans leur portefeuille. De nombreux rédacteurs mettent à jour leurs portefeuilles pour inclure leurs derniers projets. Ces projets peuvent ne pas être sous forme imprimée finale, donc tout ce qu'ils ont à montrer est le texte qu'ils ont écrit. Alors, ne vous éloignez pas du texte et laissez-vous emporter par le manque de visuels. Cependant, vous pouvez habiller ces annonces textuelles pour les faire ressortir dans votre portefeuille. Et si vous le pouvez, consultez un directeur artistique.

Habillez votre annonce pour votre portefeuille

Vous placerez l'annonce originale et votre version côte à côte dans un portfolio imprimé (et l'enregistrerez au format PDF à télécharger sur votre site Web) pour comparaison. Prenez un morceau de papier décoratif et placez-le sur un côté de la page de votre portfolio. Vous pouvez faire de même sur le côté opposé de la page. La disposition et le style de base sont identiques.

Utilisez l'original avec la version de votre annonce technique

Placez l'annonce d'origine que vous avez choisi de réécrire sur une page et la version de votre annonce technique sur la page opposée. Commencez à environ un pouce du papier décoratif pour vous donner un joli bord propre. Numérisez également l'annonce d'origine et placez-la côte à côte sur votre site Web ou partout où vous stockez votre portefeuille en ligne.

Vous l'avez fait ... maintenant, faites-en plus

Tu as fini! Vous avez maintenant votre première annonce de spécification dans votre portefeuille et êtes prêt à ajouter la suivante pour agrandir votre portefeuille.