Créez vos classements télévisés grâce à une promotion thématique
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La promotion de l'actualité est l'une des six principales formes de publicité dans les médias. Pourtant, lorsqu'il s'agit d'utiliser la promotion d'actualité pour inciter un public à regarder un journal télévisé, c'est un outil qui est souvent gaspillé. En utilisant efficacement la promotion d'actualité, vous pouvez voir les résultats de votre journal dans les classements Nielsen.
Les bases de la promotion d'actualité
La promotion d'actualité pour un journal télévisé est simple. Vous mettez en évidence les histoires qui, selon vous, attirent le plus l'attention afin d'envoyer les téléspectateurs au journal télévisé de cette soirée. Trop souvent, la promotion d'actualité est écrite après coup.
Voici un exemple de promotion d'actualité mal écrite: "Ce soir, sur Action News 4, le conseil municipal se réunit pour discuter des problèmes. Nous aurons un rapport complet. De plus, nous expliquerons les changements dans la loi fédérale qui affecteront la façon dont les contribuables devrait déposer leurs impôts sur le revenu. Sonny Snow a le temps et Jock Champion les sports. C'est ce soir sur Action News 4. "
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il s'agit d'une mauvaise promotion d'actualité. Tout d'abord, la promo n'indique pas ce que le spectateur peut regarder. Vont-ils économiser de l'argent, être plus intelligents, plus beaux? Tout ce que la promo a fait, c'est énumérer quelques histoires et déclarer que le météorologue aura la météo et que le sportif aura du sport.
Voici une façon de l'améliorer: "Ce soir à 11 heures sur Action News 4, le conseil municipal veut changer la façon dont vos ordures sont collectées. Est-ce que vos déchets s'accumuleront si vous n'obtenez un service qu'une fois par semaine? De plus, ne manquez pas Conseils de déclaration de revenus. La loi est maintenant différente dans la façon dont vous devez produire. De plus, le week-end sera-t-il un délavage? Sonny Snow vous le montrera. Et assistez à un grand chelem à domicile de Jock Champion. 11. "
Ce deuxième exemple met en évidence les avantages pour le spectateur tout en supprimant des phrases sans signification telles que «nous aurons un rapport complet». Parce que la promotion d'actualité est diffusée de 0 h 10 à 0 h 30 en direct, chaque mot doit compter. Le deuxième exemple nécessite que l'auteur de la promo connaisse les détails de l'histoire.
Cet effort supplémentaire fera en sorte que la promotion d'actualité réduise l'encombrement d'une pause commerciale pour attirer les téléspectateurs et les envoyer au journal télévisé. Notez également la référence à «vous» dans le deuxième exemple par rapport à «nous» dans le premier. Écrire "vous" est plus direct.
Pourquoi la promotion thématique est importante
La promotion d'actualité n'est pas Shakespeare. C'est le rôle de la promotion de l'image. Mais il fournit de courtes périodes de publicité d'une nuit seulement qui peuvent faire une différence dans les cotes, en particulier pour les stations qui ne sont pas leaders du marché.
En effet, une station leader du marché dispose déjà d'un noyau intégré de téléspectateurs qui se connecteront, quel que soit le contenu. Mais ce téléspectateur principal pourrait être convaincu de passer à la station classée n ° 2 ou n ° 3 s'il y a une raison impérieuse de le faire.
La raison ne sera pas due à un changement soudain d'allégeance à une autre équipe de presse. Ce sera simplement parce qu'il a été amené à vouloir regarder une histoire qui l'intéresse.
Il est vrai que cette grande histoire sera diffusée ce soir à 23 h 00. et ensuite l'histoire. Mais vous avez un spectateur pour goûter à vos nouvelles ce soir, et demain soir, vous créerez une autre grande promotion d'actualité pour attirer quelqu'un d'autre. Faites-le assez de fois et vous avez commencé une tendance qui apparaîtra dans les notes.
Quoi taquiner
Une réunion de routine du conseil municipal que chaque chaîne de télévision couverte pourrait être votre sujet principal, mais elle ne devrait pas automatiquement gagner une place dans la promotion d'actualité de cette soirée. Si c'est sur chaque station, un téléspectateur n'a pas de bonne raison de regarder la couverture de votre station. S'il s'agit d'une réunion de routine, l'histoire n'est pas assez spéciale pour en faire un incontournable.
Recherchez les histoires avec le plus d'avantages pour les téléspectateurs. Cela pourrait être une histoire sur une nouvelle façon de traiter le cancer ou une meilleure façon de se rendre au centre-ville demain matin. Les histoires qui aident les gens sont conçues sur mesure pour la promotion d'actualité. Ensuite, recherchez une vidéo convaincante. Certains producteurs appellent cela "des bonbons pour les yeux". Une traînée de poudre qui fait rage, un empilement interétatique ou des loutres de bébé sont tout simplement de bons visuels dont les téléspectateurs se souviendront une fois la promo terminée.
Tenez également compte des données démographiques de l'audience de cette soirée. Si votre promotion d'actualité se déroule pendant un match de football ou pendant les Tony Awards, cela devrait se refléter dans les histoires que vous choisissez et comment vous écrivez le script. Les téléspectateurs masculins et féminins réagissent différemment à ce que vous dites et à ce que vous montrez.
Enfin, n'oubliez pas d'indiquer l'heure et le lieu - beaucoup. "Ce soir" ou "Ce soir à 11 heures" ne suffit pas. Essayez de dire "Ce soir à 11 heures sur Action News 4" deux à trois fois dans votre promo. Cela semble exagéré, mais vous êtes en concurrence avec tout le reste dans le salon d'un spectateur pour faire la vente.
La promotion d'actualité n'est pas enseignée dans un cours de journalisme universitaire. Un professeur dirait que c'est parce que ce n'est pas du tout du journalisme, mais de la publicité. Bien que cela soit vrai, tout producteur de nouvelles et autres journalistes peuvent facilement augmenter leurs cotes d'écoute et leur carrière en maîtrisant les étapes simples de la vente d'un journal télévisé.
