Agence de publicité vs rédacteurs indépendants

Contenu

• Clientèle
• Un salaire
• Heures
• Environnement
• Rythme rapide vs rythme automatique
• Travail d'équipe contre Lone Ranger
• Travailler pour le boss contre être le boss

Devenir rédacteur publicitaire ou rédacteur pigiste d'une agence de publicité est une décision importante qui n'est pas réservée aux nouveaux venus dans le secteur de la publicité. De nombreux rédacteurs d'agence se demandent s'ils devraient quitter leur emploi confortable pour commencer à travailler en freelance. De nombreux rédacteurs indépendants à succès se demandent s'ils devraient fermer leur entreprise car ils aspirent à travailler dans une agence de publicité.

Il existe de nombreuses différences entre les deux parcours professionnels. Évaluez les deux côtés de la carrière de rédacteur pour décider de la voie qui vous convient le mieux:

Clientèle

Les clients de grands noms ont presque toujours une grande agence de publicité externe sur le mandat. En tant que rédacteur d'agence dans une agence bien connue qui gère des clients importants, vous rédigerez des copies pour des campagnes publicitaires nationales. Une grande majorité de rédacteurs ne commencera cependant pas à travailler dans une agence qui gère ces types de clients. Plus vous travaillez dur pour gravir les échelons afin d'acquérir une expérience de rédaction, plus vos clients seront reconnus parmi un public national.

La plupart des rédacteurs indépendants ne toucheront jamais aucune marque nationale par eux-mêmes. Cela est particulièrement vrai pour les pigistes sans aucun lien avec les agences nationales grâce à un travail interne antérieur avec cette agence. Ces clients "vedettes" avec des étiquettes de prix élevées attachées à leurs campagnes publicitaires sont généralement gérés en interne par les créateurs de l'agence de publicité et non par des indépendants.

Cependant, les clients que vous gagnez en tant que pigiste sont les vôtres. Vos clients peuvent être des agences de publicité qui ont besoin d'un pigiste pour écrire certains des projets pour lesquels leurs rédacteurs internes sont trop occupés ou l'agence peut même ne pas avoir de rédacteurs à temps plein dans le personnel simplement parce qu'ils ne peuvent pas se permettre les frais généraux associés à un employé permanent. Vous pouvez également travailler directement avec des propriétaires d'entreprise qui ont besoin d'un rédacteur publicitaire, mais qui peuvent ne pas être en mesure de justifier le coût de la rétention d'une agence ou qui ont besoin d'une agence à service complet.

Un salaire

Le montant que vous gagnez dépend en grande partie de l'endroit où vous vivez et de la taille de l'agence. Les salaires d'un rédacteur de niveau I varient généralement entre les 30 000 $ et les 50 000 $. Certains rédacteurs de niveau III rapportent des revenus supérieurs à 70 000 $, et les rédacteurs chevronnés peuvent facilement gagner un salaire à six chiffres.

L'argent que vous gagnez dépend de vous. Les pigistes à plein temps peuvent voir les bas adolescents ou gagner six chiffres. Votre salaire fluctuera en fonction des clients que vous recherchez, de vos tarifs, de votre expérience et même de votre engagement à créer de nouvelles affaires.

Heures

Travailler dans une agence de publicité n'est jamais un travail typique du lundi au vendredi, de 9 à 5 emplois. L'une des agences avec lesquelles j'ai travaillé propose des services comme un lavage de voiture, un changement d'huile et un coiffeur sur place parce que leurs employés travaillent de si longues heures et n'ont pas beaucoup de temps en dehors du travail pour obtenir ces simples tâches effectuées pendant leur temps libre.

Donc, ce match de basket auquel vous pensiez aller à sept heures devra peut-être être mis à l'écart parce que votre copie vient de revenir avec de l'encre rouge, des changements majeurs et une date limite d'hier. La plupart du temps, vous serez en mesure d'évaluer quand ces longues nuits sont nécessaires, mais les accros de la publicité travaillant dans des agences performantes conviendront que les longues heures habituellement requises en valent la peine.

Une fois que vous commencez votre carrière indépendante, vous pouvez établir une routine assez solide. Vous pourrez définir vos heures uniquement en fonction du travail que vous effectuez ou non. Vous pourrez prolonger vos heures pour les projets urgents où vous pouvez tirer une nuit blanche pour un client, mais vous tirez également des frais de travaux urgents en plus de votre taux normal.

Environnement

Les agences de publicité sont généralement un environnement décontracté. Tout, des vêtements que vous portez à la façon dont vous agissez, peut avoir des règles détendues.

Une agence nationale pour laquelle je travaillais s'est assurée qu'il y avait de la malbouffe à portée de main en tout temps. Nous avons passé des années sur un buzz de sucre parce que la salle de pause ressemblait à un magasin de bonbons à une heure donnée. Il n'était pas rare de déposer des raisins secs enrobés de chocolat à votre bureau, puis de sortir une brochure de produit d'une entreprise nationale. Une autre agence pour laquelle je travaillais a adopté une approche différente. Le patron sortait une caisse de bière tous les jours à 17 heures. pour tout employé qui en voulait un. Pensez-y la prochaine fois que vous verrez une publicité nationale et demandez-vous ce que les créatifs devaient faire quand ils ont proposé le concept de l'annonce!

Cependant, cette attitude «sans règles» change les jours où les clients viennent à l'agence, vous devrez donc vous habiller et vous comporter, pour ainsi dire, lorsque le client vient pour une visite.

En tant que pigiste, votre chien peut être recroquevillé à vos pieds pendant que vous êtes en pyjama et vous brosser les dents est facultatif. Vous travaillez seul et c'est ainsi que vous passerez votre temps, donc si vous pouvez travailler de manière productive en portant un tutu et que vous êtes à l'aise, personne ne vous en empêchera.

Rythme rapide vs rythme automatique

Vous pouvez vous asseoir dans une session de brainstorming pour la campagne publicitaire d'un nouveau client. Vous pouvez vous rendre à l'endroit où le script publicitaire télévisé que vous avez écrit est produit. Vous aurez continuellement des délais que vous devez respecter ou même battre. Le rythme est très rapide, et de nombreux créatifs en herbe s'effondrent sous le stress élevé que peut entraîner le travail dans une agence de publicité.

La vie d'un pigiste est toujours mouvementée, mais vous avez plus de contrôle sur votre propre rythme.Si vous commencez à vous sentir épuisé par le nombre de projets que vous écrivez, vous pouvez vous retirer et arrêter d'accepter autant de projets avec des délais plus courts.

Travail d'équipe contre Lone Ranger

Vous travaillerez avec le directeur créatif et toute l'équipe créative pour développer des concepts de campagne pour les clients, et vous pourrez même être impliqué dans les présentations client. Votre copie peut être approuvée avant 10 heures et à midi, vous vous asseyez avec le graphiste pour examiner la mise en page de votre copie dans l'annonce. Le travail d'équipe est la clé du succès de toute agence de publicité, et votre rôle est crucial pour la réussite de l'équipe dans chaque campagne.

Si vous travaillez avec des clients locaux, vous pouvez avoir des réunions occasionnelles avec eux en personne, mais la plupart du temps vous serez seul. Les pigistes se familiarisent assez bien avec les quatre murs dans lesquels ils travaillent, et c'est quelque chose que vous devez considérer si vous envisagez de commencer ce cheminement de carrière. Si vous ne pouvez pas tolérer de passer beaucoup de temps dans la solitude, le freelance n'est peut-être pas la meilleure option pour vous.

Travailler pour le boss contre être le boss

Vous ne pouvez pas vous asseoir à un bureau et écrire une copie toute la journée en tant que rédacteur d'agence. Vous êtes toujours membre de l'équipe créative, ce qui signifie que vous avez de nombreuses autres responsabilités envers votre équipe et les clients. Votre directeur créatif peut vous demander de travailler sur un terrain client, de participer à des réunions, de développer de nouveaux concepts avec d'autres créateurs, entre autres tâches. Les agences ont leurs méthodes pour créer des campagnes publicitaires afin que vous deviez vous adapter à ce que votre patron attend de vous. Cela signifie que vous pourriez passer beaucoup de temps loin de votre clavier au lieu d'élaborer de nouveaux supports publicitaires.

Vous êtes l'équipe marketing pour vous aider à développer votre entreprise. Vous êtes le service comptable pour envoyer des factures afin que vous puissiez être payé. Vous êtes l'équipe créative qui écrit la copie pour une variété de projets. Vous porterez de nombreux chapeaux en tant que pigiste cartu sont l'entreprise. En tant que patron, vous devez être suffisamment discipliné pour assurer le bon fonctionnement de chaque aspect de votre entreprise. Vous ne bénéficiez pas d'une journée de congé simplement parce que vous avez envie de vous blottir dans votre hamac pour lire un livre. Il y a toujours quelque chose à faire pour vous, quel que soit le département dans lequel vous travaillez en ce moment.

Peu importe la carrière de rédacteur que vous décidez, soyez flexible et gardez l'esprit ouvert. En tant que rédacteur d'agence, vous pouvez être déterminé à travailler au sein d'une agence pour la vie, mais vous ne savez jamais quand des licenciements ou même un épuisement professionnel peuvent vous frapper. En tant que pigiste, vous pouvez aimer la liberté dont vous disposez en tant que patron, mais un jour, une meilleure opportunité avec une agence de publicité se présente à vous.

Chaque cheminement de carrière a ses avantages, et vous n'êtes jamais enfermé dans cette voie particulière que vous avez initialement choisie. Vous pouvez toujours changer d'avis, et chaque expérience de rédaction que vous avez acquise vous aidera tout au long du processus.